{"id":20719,"date":"2016-06-28T11:05:45","date_gmt":"2016-06-28T09:05:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.teldat.com\/sin-categorizar\/20719\/como-se-internacionaliza-una-marca\/"},"modified":"2022-12-27T17:39:04","modified_gmt":"2022-12-27T15:39:04","slug":"como-se-internacionaliza-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teldat.com\/es\/blog\/como-se-internacionaliza-una-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se internacionaliza una marca?"},"content":{"rendered":"

\"BrandEn un sector tecnol\u00f3gico muy din\u00e1mico liderado por potentes multinacionales, y donde se le da mucha importante a la marca, cualquier nivel de notoriedad internacional para empresas peque\u00f1as o medianas es de agradecer. \u00bfQu\u00e9 factores intervienen en la internacionalizaci\u00f3n de una marca peque\u00f1a o mediana?<\/strong><\/p>\n

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Adem\u00e1s del reto de adquirir visibilidad en un entorno muy competitivo y dominado por las grandes multinacionales, el desaf\u00edo de mantenerse e incluso de crecer en el mercado\u00a0 es un reto apasionante. Para lograrlo es necesario adaptarse e incluso reinventarse en algunos aspectos, como la imagen de marca o la creaci\u00f3n de una red internacional potente de delegaciones y partners que ofrezcan servicio comercial y soporte t\u00e9cnico local.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el impacto en el producto es evidente, desde la definici\u00f3n hasta su comercializaci\u00f3n, pasando por el dise\u00f1o, fabricaci\u00f3n y otros aspectos secundarios del producto. Y es en este apartado en el que me gustar\u00eda compartir algunos aspectos referentes a la internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n

El nombre de marca, primer factor importante<\/h2>\n

En primer lugar, es necesario pensar a nivel global partiendo desde el propio nombre del producto, vigilando temas legales como el que oblig\u00f3 a Dunkin Donuts a llamarse \u201cDunkin Coffee\u201d en Espa\u00f1a, porque Panrico ten\u00eda registrada la palabra \u201cDonut\u201d.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay que vigilar la sem\u00e1ntica en los distintos idiomas: existen curiosas an\u00e9cdotas, sobre todo en modelos de autom\u00f3viles, como Nissan Moco o Mazda Laputa que no se llegaron a comercializar en Espa\u00f1a, Fiat Marea o Mitsubishi Pajero que acab\u00f3 llam\u00e1ndose Montero.<\/p>\n

Certificaciones internacionales y propias de cada pa\u00eds<\/h2>\n

Entrando en temas menos jocosos hay que mencionar los requisitos a nivel de certificaci\u00f3n que se exigen en los distintos pa\u00edses para la importaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n. En primer lugar, est\u00e1n las certificaciones internacionales aceptadas CE, FCC, UL, de coste no despreciable, sobre todo cuando el equipo incorpora comunicaciones v\u00eda radio (WLAN, WWAN), dado que requieren ensayos en las distintas bandas y sus combinaciones, y se invalidan y te sit\u00faan en la casilla de salida al menor cambio de componentes o m\u00ednima modificaci\u00f3n en el equipo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, ciertos pa\u00edses suben el list\u00f3n en cuanto a los requisitos de certificaci\u00f3n con normativas propias que exigen ensayos locales que a menudo duplican los esfuerzos de certificaci\u00f3n. Por si fuera poco, en alguno de estos pa\u00edses la aprobaci\u00f3n es nominal al importador, con las trabas que ello implica.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es habitual que los permisos de importaci\u00f3n tengan fecha de caducidad (de tan solo 6 meses, frecuentemente). Pero en la mayor\u00eda de las casos no tiene mayores implicaciones que la obligaci\u00f3n de renovar el permiso con un simple proceso administrativo con el consiguiente pago preceptivo.<\/p>\n

Tampoco hay que descuidar los accesorios. En la Uni\u00f3n Europea, la conformidad de un producto es responsabilidad del fabricante, o bien del importador para bienes importados de terceros pa\u00edses, ya que seg\u00fan la normativa 768\/2008\/EC, el fabricante extracomunitario queda excluido de toda responsabilidad, que recae sobre el importador (m\u00e1s f\u00e1cil de perseguir legalmente\u2026). Ahora bien, seg\u00fan la misma normativa, todo es relativo, y bajo ciertas condiciones de comercializaci\u00f3n estas responsabilidades pueden acabar recayendo en un tercero que bajo determinadas circunstancias comercialice dichos bienes.<\/p>\n

Las limitaciones del marco legislativo de la Comunidad Europea<\/h3>\n

El marco legislativo com\u00fan de la Comunidad Europea es evidentemente un elemento homogeneizador que facilita y dinamiza el mercado. El marcado CE de un producto es garant\u00eda de fiabilidad y seguridad. Sin embargo, no es oro todo lo que reluce\u2026 atenci\u00f3n al asombroso parecido de la marca \u201cCE\u201d que podemos encontrarnos en algunos art\u00edculos y que significa \u201cChina Export\u201d, sin m\u00e1s garant\u00eda ni significado que \u201cFabricado en China\u201d.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

La presencia internacional de Teldat<\/strong>, que solo en 2015 ayud\u00f3 a empresas de 55 pa\u00edses en los 5 continentes con sus comunicaciones, demuestra el esfuerzo de la marca espa\u00f1ola en el proceso de expansi\u00f3n, y el reconocimiento internacional de sus productos. Su experiencia como fabricante, junto con una bien tejida red de partners totalmente comprometidos con la satisfacci\u00f3n de sus clientes, garantiza soluciones de comunicaciones eficientes<\/strong> all\u00e1 donde el cliente las necesite.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En un sector tecnol\u00f3gico muy din\u00e1mico liderado por potentes multinacionales, y donde se le da mucha importante a la marca, cualquier nivel de notoriedad internacional para empresas peque\u00f1as o medianas es de agradecer. \u00bfQu\u00e9 factores intervienen en la internacionalizaci\u00f3n de una marca peque\u00f1a o mediana?<\/p>\n","protected":false},"author":135,"featured_media":18721,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[1154],"tags":[],"class_list":["post-20719","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seguridad-tic-it"],"acf":[],"wpml_current_locale":"es_ES","wpml_translations":[{"locale":"en_US","id":18714,"slug":"brand-internationalization-brand-image-international-image-ce","post_title":"Brand internationalization","href":"https:\/\/www.teldat.com\/brand-internationalization-brand-image-international-image-ce\/"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.teldat.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20719","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.teldat.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.teldat.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teldat.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/135"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teldat.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20719"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.teldat.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20719\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teldat.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18721"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.teldat.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20719"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teldat.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20719"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teldat.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20719"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}